Più in particolare si parla di "Fear arousing appeals", quando viene fatta leva su aspetti negativi anzichè su quelli positivi, e provocano su tutti un senso di angoscia, agitazione e paura.
In Inghilterra, un esempio di pubblicità shock, è quella presente sui pacchetti di sigarette, in cui si mostrano foto di polmoni pieni di catrame o cadaveri.
Si utilizza cartellonistica, piuttosto che pubblicità su riviste, piuttosto che tv e internet.
Esempio da Youtube:
Campagna pubblicitaria shock relativa agli incidenti stradali |
Pubblicità Phones4U censurata perchè troppo spaventosa (inutilmente) |
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